最近，一位网红发起的吸引上万网友报名的成都龙泉驿“刨猪汤”活动，在举办前夜紧急宣布取消。据媒体报道民银证券，取消的原因是参与人数过多，现场安全难以得到保障。
虽然活动被取消有些遗憾，但明眼人也都看得出，这明显是在效仿不久前爆火的重庆合川“按猪宴”。问题在于，那场“按猪宴”的特点不仅在于场面的“热闹”，更在“真实”。是许许多多陌生网友对乡村文化的情感共鸣，让一场原本普通的农村杀猪宴有了温度。反过来说，即使这次活动没被取消，恐怕也难以复制前者的热度。
事实上，“按猪宴”走红之后，有不少地方也都在动脑筋，希望能举办类似活动，为当地的文旅行业添一把火。这当然反映出地方政府、文旅部门的敏锐嗅觉和积极、认真的工作态度，但从某种程度上来说，这同样反映出地方文旅叙事“追热点”面临的困境。
回过头来看民银证券，这些年里，“晓华理发师”“拉面哥”“卤鹅哥”，包括去年红极一时的“鸡排哥”，都和“呆呆”有着极其类似的经历。他们因为自身的质朴和本真赢得了广大网友的喜爱，也都在一时之间带火了所在地的文旅。“呆呆”所在的村里，最高峰同时在场的有5000人之多，通过视频画面，我们也不难感受到人气之旺。
不过，依靠“草根网红”和“热点话题”对于一个地方的文旅宣传来说也有局限性。
首先，那根“点石成金”的指挥棒，从来就不掌握在地方文旅部门的手上。从过往的经验看，泼天的流量往往来得非常随机，甚至没有什么道理可以讲。无非是一些视频作品得到了一部分网友的关注，然后得到网络平台算法的助推，一传十、十传百，然后就“火”了。很难说其中有什么可供复制、借鉴的规律，我们身边有很多朴实、善良的普通人，也有很多大好河山等着人们去欣赏，但并不是每个人、每个地方都能有“一夜成名”的机遇。
其次，网络爆火来得太突然，许多地方的文旅部门不免“手忙脚乱”，就算竭尽全力，也难以保证现场不会出现任何“意外”。事实上，此前热闹的客流散去后，“呆呆”一家也不得不面对怎么打扫现场的难题，多亏当地工作人员及时伸出援手，才给他们解了围。
还有，有些“草根网红”“热点话题”，时间一长，就很容易让人产生“审美疲劳”。失去新鲜感后，一个地方的文旅热度也会渐渐消退。而一些人物和话题的爆火并非事先策划，也意味着他或她的横空出世未必和一个地方的风土人情、文化特质相关。这种精神内核上的割裂，使得“草根网红”“热点话题”与地方的文旅宣传难以形成合力，热度散去后就会渐行渐远。
当然，这并不是说一个地方的文旅宣传不重要，更不是否定“追热点”的积极性。从这些年的新闻里，大家共同见证了各地文旅部门在应对各种“爆火”事件时积极、认真的工作态度，又是在维持秩序，又是在疏导人流，每次都是加班加点，此中辛苦有目共睹。
只不过，“草根网红+热点话题”的模式终究有“碰运气”的成分。哪个人、哪个地方，会因为哪个事件火起来，谁也无法预料。虽然人们常说网络平台会“造神”，但更大程度上，它也只是起到助推、传播的作用，其中有许多无法被人为控制的因素。换言之，如果地方文旅部门总是在等待一张从天而降的“彩票”，那难免会让自己的工作陷入“被动”。
就此而言，任何地方想要打造出一张经得起检验和审视的文旅名片，光是迅速“跟风”“模仿”可能是不够的，更重要的大概还是着眼本地经济、社会、人文等领域的特色民银证券，把文旅宣传的议程设置主动权牢牢握在自己手中。
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